예전 기업에서는 좋은 상품을 시장에 내놓는 것으로 소비자의 눈높이를 맞출 수 있었다. 하지만 좋은 상품과 기술력만으로 소비자의 선택을 받기 좋은 시기는 지났다. 이제 정직하고 좋은 품질력으로 소비자의 만족을 주는 것은 기본이고 사회에 좋은 영향력을 퍼뜨리는 기업을 소비자는 중요한 선택기준으로 삼기 때문이다.

이에 따라 기업들은 다양한 사회공헌 활동을 연중으로 진행하고 있다. 특히 반려동물식품 전문기업 카디날코리아는 사회공헌 활동에 역점을 두고 있다. 지난 7월 30일 KDS레인보우 쉼터에 400만원 상당의 제품을 기부했다. 8월에는 KARA에 250만원 상당의 박람회 판매수익금과 반려동물사료를 기부했다. 10월에는 ‘애견미용사 날다’를 통해 양주 유기견 보호소에 1200만원 상당의 제품을 전달했다. 11월에는 조남동 유기견 보호소에 700만원 상당의 지그니쳐, 퍼시캣 제품과 연탄 1000장을 함께 기부했다. 이달 23일에는 CRK 유기견 후원 바자회를 통해 70만원 상당의 자사 제품을 후원했다.

또한 카디날코리아는 이 같은 후원 뿐 아니라 지난 11월 유기동물보호를 위한 봉사단체 ‘쉼’을 출범시켰다. 창립이래 꾸준히 활동해온 경험을 바탕으로 사회공헌활동을 강화할 계획이다.