KT, 광고 안 닿은 시청자 AI로 찾는다…900만대 실측데이터 활용

KT가 약 900만대 지니 TV 셋톱박스의 시청 데이터를 활용해 방송광고가 충분히 도달하지 않은 시청자를 분석하고 광고 전략을 조정하는 솔루션을 선보인다.

KT는 OAG Korea(Omnicom Advertising Group Korea)와 업무협약을 체결하고 AI와 TV 시청 실측 데이터를 활용한 방송광고 솔루션 '인크리멘탈 리치(Incremental Reach)'를 선보인다고 30일 밝혔다.

OAG Korea는 TBWA, BBDO, OMG, Mediabrands 등의 광고·미디어 네트워크를 운영하는 광고대행 그룹이다.

인크리멘탈 리치는 기존 광고 캠페인에서 광고에 노출되지 않았거나 노출 빈도가 낮은 시청자를 분석해 추가적인 광고 도달을 지원하는 솔루션이다.

KT는 약 900만대 지니 TV 셋톱박스를 기반으로 한 시청 실측 데이터를 활용해 캠페인 진행 상황과 광고 도달 현황을 분석한다. OAG Korea는 분석 결과를 토대로 광고 예산과 채널 운영 전략 등을 조정할 수 있는 방안을 제안한다.

광고가 끝난 뒤 결과를 분석하는 데 그치지 않고 캠페인이 진행되는 동안에도 도달 현황을 확인해 전략을 보완할 수 있도록 한 것이 특징이다. 대시보드를 통해 캠페인별 도달 현황을 보여주고 AI를 활용해 개선 방안도 제시한다.

KT 내부 실증에서는 동일한 예산과 기간을 기준으로 인크리멘탈 리치를 활용한 캠페인의 도달률이 기존 방송광고 캠페인의 약 2배 수준으로 나타났다. 다만 구체적인 실증 대상과 캠페인 규모 등은 공개되지 않았다.

양사는 향후 광고 성과 측정 고도화와 신규 광고 상품 개발, 데이터 기반 미디어 전략 수립 등으로 협력 범위를 넓힐 계획이다.

황민선 KT 광고사업담당 상무는 "광고 성과는 측정하는 것에서 그치지 않고 실제 개선으로 이어지는 것이 중요하다"며 "KT의 실측 데이터와 AI 기술을 바탕으로 광고주가 보다 빠르고 정교하게 광고 성과를 높일 수 있도록 지원하겠다"고 말했다.