바바더닷컴은 라이브커머스 플랫폼 ‘바바온(ON)’의 라이브방송 매출이 역대 최고치를 갱신했다고 27일 밝혔다.

바바더닷컴이 운영하는 라이브커머스 플랫폼 ‘바바온’의 8월 한 달(8/1~8/31) 매출이 전년 동기 대비 4배 증가했다. 지난해 신설한 ‘바바온’은 라이브방송 전용 스튜디오를 개설하는 등 비대면 시대에 맞춰 편리한 쇼핑 환경 조성에 힘써왔다. 최근 프리미엄 명품 브랜드의 상품군을 확충하고 MZ세대들의 시선을 사로잡아 괄목할 만한 성과를 이뤄냈다고 바바더닷컴은 설명했다.

특히 8월 26일에 진행된 방송인 하하와 가수 별이 진행을 맡은 ‘배틀 라이브’ 방송을 통해 동시접속자 최대 16만명을 기록했다. 이번 방송에서는 바바패션의 신상품을 선보여 주목도를 높이고 라이브 방송 할인혜택을 제공하며 행사 실적을 견인했다. 진행자들의 다양한 코디 방법 소개와 고객과의 소통 강화로 신규 고객의 유입을 이끌어내는데도 성공했다.

바바온의 인기 상품군은 유니크한 개성이 돋보이는 ‘프리미엄 명품 브랜드’ 카테고리로 나타났다. 위와 같은 기간 프리미엄 명품 브랜드의 패션의류는 20배(1880%) 가까이 성장하며 폭발적인 기록을 나타냈다.

바바더닷컴 기획마케팅사업부 김태은 이사는 “변화하는 소비 트렌드에 맞춰 라이브 쇼핑 플랫폼을 신설하고 독보적 쇼핑 경험을 제공한 점이 매출 상승세로 이어진 것으로 보인다”며 “앞으로도 라이브 방송에 최적화된 방송 화면과 기능을 추가 제공해 바바온만의 경쟁력을 갖추고 차별화된 서비스를 꾸준히 선보일 계획이다”고 말했다.