면 전문 기업 면사랑(대표 정세장)이 세계 각국의 면들이 펼쳐 나가는 이야기를 담아낸 ‘누들플래닛’과 ‘아이스플래닛’ 세계에 등장하는 페르소나 캐릭터를 순차적으로 공개하며 면사랑의 다양한 면 제품을 홍보하는 이색적인 런칭 마케팅을 펼치고 있다.
현재 면사랑 페르소나 캐릭터는 총 14종으로, 다양한 로컬의 맛을 HMR로 구현한 냉동팩면 9종과 최근 출시된 냉동밀키트 5종의 페르소나 캐릭터들이다. 자사 제품의 특성을 녹여 생김새와 말투, 출신 지역 등 다채로운 설정을 부여했으며, 캐릭터마다 개별 스토리와 관계성을 담은 방대한 세계관 구축을 예고하고 있다.
지난해 소비자 유통(B2C) 시장에 본격적으로 진출한 면사랑은 소비자와의 소통을 강화하는 페르소나 캐릭터를 통해 자사의 폭넓은 제품군을 설명하고, 냉동밀키트 등의 신제품 런칭을 알리는 계기가 될 것으로 기대하고 있다.
냉동밀키트 ‘누들프레쉬’ 5종을 기반으로 한 ‘아이스플래닛’에 사는 5종의 페르소나 캐릭터는 냉면, 쫄면, 막국수 등 여름 면 요리라는 점에서 착안해 세계관을 완성했다. 뜨거운 여름을 겪고 있는 지구를 강한 냉기의 ‘얼음 행성’이 덮치며 5명의 우주인이 함께 도착했다는 설정이다. 최근에는 각 캐릭터들과 그들의 관계성을 소개하는 개성있는 숏폼영상이 인스타그램, 유튜브 등에 공개되며 소비자들의 이목을 집중시키고 있다.
안내자료에 따르면, 아이스플래닛의 캐릭터 5종은 ▲‘평양식 고기물냉면’을 담아낸 ‘평냉22’ ▲‘오장동식 간재미회냉면’의 캐릭터 ’회냉40’ ▲‘언양식 소불고기쫄면’을 나타낸 ‘소쫄40’ ▲‘춘천식 비빔막국수’를 표현한 ‘비막60’ ▲‘돈카츠 메밀소바’를 담아낸 ‘돈메100’이다. 각 캐릭터에는 제품의 종류와 특성이 드러나도록 외모, 성격 등이 다르게 설정되어 있다.
면사랑 관계자는 “페르소나 캐릭터들은 다양한 국적과 나이로 설정되어 각 제품의 정체성을 나타내면서도 다양한 연령층의 관계를 통한 공감대를 일으켜 누들플래닛 만의 세계관을 쌓아가고 있다”며 ”아이스플래닛 캐릭터 네이밍에 붙은 숫자는 사실 해당 제품 내 포함된 고명의 무게(g)인데, 이는 고명이 풍부하다는 점을 이름에 자연스럽게 녹여내고자 캐릭터를 섬세하게 설정했다”고 전했다. 또한 “특히 이번 면사랑 냉동밀키트 런칭캠페인 모션아트에는 아이유, NCT 드림 등 유명가수의 뮤직비디오 콜라보레이션을 진행한 이천성 작가 등이 참여해 영상을 찾아보는 즐기는 재미가 있을 것”이라고 전했다.
