CU는 자사의 편의점 업계 차별화 상품인 라라스윗이 이달 아이스크림 매출 1위에 오르며 빙과류계 슈퍼 루키로 떠오르고 있다고 23일 밝혔다.
라라스윗은 저당, 무당, 저칼로리 콘셉트의 프리미엄 아이스크림 브랜드다. 이런 건강 아이스크림이 편의점 매출 1위에 오른 것은 업계에서 처음 있는 일이다.
라라스윗 시리즈 중 매출 1위에 등극한 상품은 ‘초콜릿 초코바’다. 해당 상품은 초코 아이스크림 위에 두꺼운 초콜릿 코팅과 아몬드 분태를 토핑해 달콤한 맛과 바삭한 식감을 함께 느낄 수 있는 바(bar) 아이스크림이다.
‘초콜릿 초코바’는 유사 상품 대비 칼로리는 절반으로 줄이고 당류는 90% 이상 낮춘 것이 특징이며 수년간 연구 개발을 통한 0칼로리 대체 감미료를 활용해 달콤한 맛은 그대로 살린 아이스크림이다.
초콜릿 초코바와 함께 출시된 바닐라 초코바도 이달 아이스크림 매출 순위 3위에 올라 라라스윗 브랜드의 뜨거운 인기를 입증하고 있다. 해당 상품 2종은 이달(1/1~1/20) 전국 CU에서만 30만 개 이상 판매되며 매출 고공행진을 이어가고 있다.
라라스윗은 SNS 등에서 건강 아이스크림으로 입소문이 나며 CU의 자체 커머스 앱 포켓CU에서 검색어 순위 1~2위에 오를 정도로 관심이 뜨겁다.
최근 라라스윗의 인기는 아이스크림 등 간식을 고를 때도 건강 관리에 몰입(Digging)해 주원료와 영양성분까지 고려하는 MZ세대의 ‘헬스디깅’ 트렌드가 반영된 결과다.
실제로 라라스윗을 가장 많이 구매한 연령대는 2030세대였다. 라라스윗 시리즈의 2030 매출 비중은 68.7%로 같은 기간 일반 아이스크림(60.7%)에 비해 8.7%p 더 높았다.
특히, 고물가 시대에 3천원대 프리미엄 아이스크림이 매출 1위를 기록한 것은 MZ세대 중심의 헬스디깅족이 건강에 지출을 아끼지 않는 가치 소비를 추구하고 있음을 엿볼 수 있는 대목이다.
이런 트렌드에 힘입어 CU는 저칼로리 콘셉트의 옥수수맛 라라스윗 3종(샌드, 파인트, 모나카)도 이달 24일부터 순차적으로 내놓는다.
이처럼 CU는 편의점에서 건강 관리를 위한 상품을 꾸준히 찾는 고객을 위해 차별화 상품을 지속적으로 선보이고 있다.
CU는 2021년 고단백, 저칼로리 등의 건강 간편식 브랜드 ‘THE 건강식단’을 론칭하며 채식, 저나트륨 간편식을 지속적으로 내놓고 있다. ‘THE 건강식단’ 시리즈는 편의점에서 간편하고 건강한 한 끼를 해결하고자 하는 고객의 꾸준한 선택을 받으며 지난해까지 누적 250만 개 이상 판매될 정도로 인기가 높다.
또한, CU는 지난해 9월 출시한 차별화 프로틴 음료 ‘짱구 액션가맨 프로틴’은 기존 NB 인기 프로틴 음료의 아성을 무너뜨리며 출시 한 달여 만에 프로틴 음료 중 판매 1위를 달성하는 기염을 토하기도 했다.
BGF리테일 스낵식품팀 박혜리 MD는 “라라스윗의 열풍은 아이스크림이 건강과 거리가 먼 상품이라는 기존의 고정관념을 깨며 고객의 건강 관리에 대한 니즈를 편의점으로 끌어들인 대표적 사례”라며 “앞으로도 CU는 고객의 잠재 수요까지 겨냥한 상품을 지속 출시해 업계 트렌드를 선도할 것”이라고 말했다.
