알리익스프레스가 글로벌 브랜드 상품 할인 행사와 정품 검증 서비스를 앞세워 국내 브랜드 쇼핑 시장 공략에 나섰다.

알리익스프레스는 오는 10일까지 3일간 '브랜드 특가전'을 열고 브랜드 상품을 최대 60% 할인 판매한다고 9일 밝혔다.

이번 행사는 '1일 1브랜드' 콘셉트로 운영된다. 행사 기간 매일 하나의 핵심 브랜드를 선정해 단독 할인 혜택을 제공하며, 컴퓨터·사무용품, 가전, 자동차용품, 스포츠, 생활가전, 공구, 휴대폰 액세서리 등 전 카테고리 상품을 할인 대상에 포함했다.

행사는 메인 기획전과 브랜드 기획전 등 총 5개 테마로 구성됐다. 캠핑·계절가전 브랜드 킨스코터(Kinscoter), 기계식 키보드 브랜드 아우라(AULA), 자전거용품 브랜드 웨스트바이킹(West Biking) 등 해외 브랜드를 별도 기획전으로 선보인다.

알리익스프레스는 이번 행사와 함께 글로벌 브랜드 전용 프로그램 '브랜드+(Brand+)'도 운영한다. 브랜드+는 판매자의 정품 판매 확약과 제3의 독립 검증기관의 정품 검증 절차를 거친 상품을 중심으로 구성되며, 현재 가전·뷰티·패션 등 다양한 분야에서 1,500여 개 글로벌 브랜드 상품을 제공하고 있다.

최근 국내 이커머스 시장에서는 가격 경쟁뿐 아니라 정품 보증과 브랜드 신뢰도가 소비자 선택의 핵심 요소로 떠오르고 있다. 해외 직구 플랫폼 역시 단순 초저가 전략에서 벗어나 브랜드 상품 확대와 품질 관리 강화에 집중하는 추세다. 알리익스프레스의 브랜드+ 역시 이러한 흐름에 맞춰 플랫폼 신뢰도를 높이고 국내 소비자의 브랜드 구매 수요를 확보하려는 전략으로 풀이된다.

알리익스프레스 관계자는 "이번 브랜드 특가전은 엄선된 글로벌 브랜드 상품을 합리적인 가격에 선보여 고객들의 쇼핑 만족도를 높이기 위해 마련했다"며 "브랜드+를 통해 정품 검증과 품질 관리 체계를 지속 강화하고 신뢰할 수 있는 쇼핑 환경을 제공하겠다"고 말했다.