CJ올리브영이 상품 판매를 넘어 K뷰티 트렌드와 브랜드 이야기를 직접 취재·제작해 알리는 콘텐츠 강화에 나선다. 올해 1~9월 국내 매장 외국인 매출이 2019년 같은 기간보다 22배 이상 늘어나는 등 글로벌 고객 접점이 확대되면서 영문과 일문까지 아우르는 뉴스룸을 구축했다.
올리브영은 기업 홈페이지를 전면 개편하고 공식 뉴스룸 ‘editorial by OLIVE YOUNG(에디토리얼 바이 올리브영)’을 선보인다고 2일 밝혔다.
새 뉴스룸에서는 국내외 사업 현장과 K뷰티 트렌드, 입점 브랜드의 성장 과정 등을 자체 기획한 취재와 인터뷰 형식으로 다룬다. 국내 이용자뿐 아니라 글로벌 고객과 해외 파트너사, 미디어가 콘텐츠를 접할 수 있도록 영문과 일문 뉴스룸도 함께 운영한다.
콘텐츠는 ‘NOW’, ‘IMPACT’, ‘CULTURE’ 등 세 가지 테마로 구성된다. NOW에서는 올리브영의 사업 현장과 K뷰티 트렌드를 다루고, CULTURE에서는 상품기획(MD)과 리테일, 글로벌 등 다양한 직무에서 일하는 임직원의 이야기를 소개한다.
IMPACT에서는 올리브영 입점 브랜드의 성장 과정에 초점을 맞춘다. 대표 시리즈 ‘behind the brand’를 통해 브랜드 대표 인터뷰를 선보이며 뉴스룸 개편과 함께 낫띵베럴, 메디힐, 셀퓨전씨, 앳홈 등 4개 브랜드의 이야기를 공개했다. 향후 파트너사의 창업과 성장, 해외 시장 진출 과정 등도 다룰 예정이다.
올리브영은 최근 글로벌 사업 접점도 확대하고 있다. 미국 첫 단독 매장인 패서디나점을 운영하는 한편 세포라와 협력해 북미 580여개 매장과 온라인몰에 ‘올리브영 K뷰티에딧’을 선보였다.
올리브영 관계자는 “K뷰티가 글로벌 산업으로 성장할수록 시장의 흐름과 현재의 트렌드, 변화를 짚어주는 콘텐츠가 더욱 중요해질 것”이라며 “시장과 고객을 만나며 축적한 경험을 바탕으로 K뷰티의 현재와 미래를 폭넓게 조망하는 뉴스룸으로 키워나가겠다”고 말했다.
