1924년 설립된 하이트진로는 20일 96주년을 맞았으며, 수많은 위기와 시련을 극복하고 고객에게 꾸준히 사랑받는 대한민국 대표 장수기업이다.

참이슬과 하이트를 앞세워 2000년대 후반까지 소주와 맥주 부문 시장점유율 1위를 오랫동안 차지하며 전성기를 누렸던 하이트진로는 지난 10여 년 간 맥주 경쟁사의 추격에 성장 정체기를 맞았다. 어려운 시기를 극복해오다 지난해 3월, 하이트진로는 필사즉생의 각오로 호주 청정지역에서 자란 맥아 100%로 만든 청정라거-테라를 출시해 빠르게 시장에 안착했다. 테라는 출시 14개월만인 5월말 기준 8억 6천만병이 판매됐으며, 이는 초당 22.7병(330ml 기준)을 판매한 셈이다. 테라는 하이트진로 맥주 브랜드 중 출시 초반 가장 빠른 판매 속도를 보이며, 국내 맥주 시장의 판도를 변화시키고 있다.

​지난해 출시한 ‘진로’ 역시 뉴트로 콘셉트로 70, 80년대 디자인을 복원, 재해석해 출시해 2030세대에게는 새로움을, 기성 세대에게는 향수를 불러일으키며 인기를 끌었다. 진로는 출시 7개월 만에 1억병 판매 돌파, 출시 13개월 만인 지난 5월 기준 3억병 판매를 기록했다.

이처럼 무서운 성장세를 보이고 있는 하이트진로는 4년 뒤면 국내 주류업계 최초로 100년을 맞이한다. 국내 주류사에 다방면에서 ‘최초’의 기록을 남겨온 하이트진로가 걸어온 길은 곧 대한민국 주류 역사라 할 수 있다.

하이트진로 관계자는 “100년 기업의 위상에 맞게 한국을 대표하는 주류기업으로서 오랜 양조 기술과 정통성을 바탕으로 최초의 길을 개척하여 또다른 100년을 준비해 나가겠다”고 밝혔다.