최근 먼 지역까지 빵 맛집을 찾아가는 ‘빵지순례’가 이색 트렌드로 자리잡은 가운데 이마트24는 대구 지역 유명 빵집 중 하나인 ‘근대골목단팥빵’과 협업한 상품을 선보인다고 9일 밝혔다.

근대골목단팥빵은 대구 기반 투어푸드 전문 기업 홍두당이 지난 2015년 론칭한 옛날빵 전문 베이커리다. 한국관광공사가 선정한 대구 3대 빵집에 이름을 올리며 단숨에 지역 명물 맛집이자 ‘빵지순례자(전국의 이름난 빵집을 찾아다니는 사람)’들의 성지로 명성을 얻은 바 있다.

이마트24가 판매하는 근대골목 단팥빵/크림단팥빵/소보루단팥빵/콩떡콩떡은 대구근대골목단팥빵의 시그니처인 팥앙금을 일체의 보존료 없이 솥에서 직접 끓인 단팥으로 만들어 고소한 단맛과 깊은 풍미는 물론 부드럽게 씹히는 식감까지 느낄 수 있다.

특히 근대골목 크림단팥빵은 전통 수제 방식으로 만든 단팥소에 젊은층이 선호하는 휘핑크림을 가득 채워 레트로한 멋과 신선한 맛을 살리면서 트렌디함을 더했다.

이마트24는 이번 근대골목 단팥빵 상품 판매로 중장년층에게는 옛 시절의 향수를, MZ세대에게는 참신함을 선사하겠다는 취지다.

앞서 이마트24는 지난해 추석을 맞아 홍두당과 손잡고 근대골목 단팥빵 선물세트를 한정판매하며 고객들의 큰 호응을 얻었다. 당시 트렌디한 지역 유명 빵집 상품으로 편의점 주요 고객층인 MZ세대를 공략하겠다는 전략이 통한 모습이다.

이러한 가운데 이마트24가 딜리셔스 브레드 상품 확대에 나선 이유는 기존 인기 상품인 간식용 디저트 외에 편의점에서 빵을 찾는 수요가 늘고 있기 때문이다.

실제로 이마트24의 양산빵 매출은 올해 1월부터 5월까지 전년 동기 대비 58% 증가했고 이마트24의 대표 상품군으로 자리매김하고 있다.

이마트24가 앞서 지난 4월부터 딜리셔스 브레드로 선보인 크림치즈갈릭브레드 또한 현재(5월 1일~6월 8일) 빵 카테고리 내 베스트 5에서 순위를 다투고 있다.

이에 이마트24는 MZ세대에게 큰 인기를 얻고 있는 지역 유명 빵 맛집 상품 확대를 통해 프리미엄 베이커리 상품군을 강화해 나간다는 전략이다.

정재학 이마트24 디저트식품팀 MD는 “희소성 있고 맛있으면서도 트렌디한 빵에 대한 니즈를 충족하기 위해 대구근대골목 단팥빵 시리즈를 판매하게 되었다"며 "MZ세대를 중심으로 로컬 빵 맛집을 찾아가는 트렌드가 지속됨에 따라 고객들의 접근성이 뛰어난 이마트24가 향후 빵지순례자들의 성지로 거듭나도록 베이커리 상품군을 지속 확대하겠다"고 말했다.

이마트24는 이번 근대골목 단팥빵 판매를 기념해 이달 1일부터 30일까지 해당 상품을 제휴카드(KB/삼성카드)로 5개 이상 구매 시 5천원 할인 혜택을 제공한다. 이마트24 제휴 통신사(KT멤버십)를 통한 중복할인도 가능하다.

또한 이마트24는 오는 30일까지 근대골목 단팥빵 상품 구매 고객을 대상으로 20명을 추첨해 대구 중구 근대골목 투어 여행 경비(이마트24 금액권 30만원권)를 지급하는 프로모션을 진행한다.

대구 중구 근대골목 투어는 대구 중구청 관광진흥과에서 진행하는 여행 프로그램으로 해당 골목은 대구 최초의 근대식 교회와 선교사 수택, 이외 다양한 근대의 흔적을 보존하고 있는 곳이다.

프로모션 참여를 희망하는 고객은 전국 매장에서 근대골목 단팥빵 상품을 결제하면서 이마트24 앱 통합바코드를 스캔하면 자동으로 응모된다.

대구 근대골목 투어 이벤트 당첨자 발표는 7월 7일에 이마트24 앱 이벤트 페이지를 통해 고지되며 당첨자는 대구 중구청 관광진흥과 골목관광팀을 통해 투어 시 해설사 배정 및 다양한 사은품을 받을 수 있다.