비플로우를 운영하는 ㈜브리치(대표 이진욱)가 누적 700만 상품데이터를 기반으로 한 ‘2022 여성 의류 쇼핑몰 콤팩트 리포트’를 발간했다고 1일 전했다.
이번 리포트는 여성 의류 쇼핑몰의 현황을 파악하고, 쇼핑몰의 규모 및 단계별 쇼핑몰 성장하기 위한 인사이트를 전달하기 위해 기획했다. 비플로우의 판매 데이터와 함께 솔루션을 이용 중인 8,000여개의 여성 의류 쇼핑몰을 대상으로 설문을 진행해 운영 현황과 수익 및 비용 관리, 경영 효율화 등 전문 셀러들의 노하우를 담았다.
특히 여성 의류 카테고리를 집중적으로 분석한 보고서로, 심도 있는 주제들을 매출 구간, 주 고객 연령별로 큐레이션 했다는 것이 특징이다.
1020을 대상으로 하는 쇼핑몰들의 평균객단가는 21,860원으로 나타난 반면, 3040을 대상으로 하는 쇼핑몰들의 객단가는 24,160원으로 약 10.5% 높게 나왔다. 고객 1명당 구매 상품수 역시 1020 쇼핑몰은 1.5개, 3040 쇼핑몰은 1.8개로 20%의 차이를 보였다.
여성 의류 쇼핑몰 전체 평균 신상품등록 수는 월 58개로 집계됐다. 연령별 지표는 1020 대상 쇼핑몰 월 59.4개, 30대 대상 쇼핑몰 51.4개, 40대 대상 쇼핑몰 45.2개로 대상 연령층이 높을수록 상품등록수가 감소했고, 상품의 다양성보다는 콘텐츠 퀄리티에 집중하는 양상을 보였다.
전체 여성 의류 쇼핑몰의 평균 입점 채널 수는 약 5.5개로 나타났다. 특히 월 매출 5000만원~1억원 이하의 여성의류쇼핑몰이 평균 12.6개로 가장 많았고, 월 100만원 미만의 쇼핑몰들은 평균 2개로 가장 낮은 입점 채널 수를 보였다.
그 외 쇼핑몰 운영 비용, 자체 제작 시기, 마진율, 마케팅, 솔루션 활용법 등 실질적인 쇼핑몰 사업 성장을 위한 인사이트를 담고 있다.
비플로우의 기획 마케팅 이동엽 파트리더는 "지난 9년간 전국의 약 27,000명의 여성 의류 쇼핑몰을 운영하는 대표님들을 만나면서, 공통으로 궁금해하는 부분을 정리해서 공유해달라는 니즈가 많았다. 이에 이번 리포트를 기획하게 됐고, 쇼핑몰을 처음 창업하거나 초기 단계에 있는 많은 사람들의 시행착오를 줄여줄 것으로 기대하고 있다"며, "현재는 비플로우의 대시보드를 통해 단순히 데이터적인 인사이트를 제공하고 있지만, 앞으로는 이번 콤팩트 리포트처럼 데이터 분석자료와 함께 실질적인 운영 노하우를 제공해, 셀러와 동반 성장하도록 최선을 다하겠다”고 밝혔다.
