CJ온스타일은 코웰패션과 14일까지 원플랫폼 캠페인 ‘ㅋㅍㅍ(코웰패션 페스티벌)’를 진행한다고 6일 밝혔다. CJ온스타일의 멀티채널(모바일·TV)을 통해 코웰패션의 대표 FW시즌 컬렉션 상품을 하반기 최대 혜택에 판매하는 대형 행사다. CJ온스타일은 이번 캠페인의 목표를 10일간 주문액 100억 원으로 세우고, 단일 패션 기업 행사 중 최고 판매 실적을 기록하겠다는 포부를 밝혔다.
올해 새롭게 론칭한 신규 브랜드의 FW 시즌 상품은 모바일 라이브커머스를 통해 업계 최초로 만나볼 수 있다. 6일 오후 9시, 행사의 포문을 열며 ‘아워플레이스’, ‘BBC Earth’, ‘FIFA’ 등을 대거 소개한다. FW 브랜드 쇼케이스를 콘셉트로 패션 전문 유튜브 크리에이터 ‘최실장’이 출연해 슬기로운 패션 꿀팁을 함께 소개한다.
패션 편집숍 콘셉트 프로그램 '셀렉트샵'에서는 7일 오후 7시, 아우터·방한화 특집전을 전개한다. 푸마와 밀레, 아디다스 골프, 버커루 등 겨울에 특히 사랑받는 스포츠 브랜드 중심으로 꾸려졌다. 간판 라이브커머스 '엣지쇼'는 8일 오후 7시에 ‘DKNY 골프’, ‘푸마’의 속옷과 이지웨어 등을 선보이며, 9일 오후 8시 '초품아'는 캘빈클라인 의류 및 잡화 라인을 집중 소개한다. 역대급 사은품도 마련했다. 3일부터 행사기간 동안 매일 추첨을 통해 ‘LG스탠바이미’를 증정하는 구매 고객 대상 이벤트도 진행한다.
TV 방송에서는 역대급 한파가 예상되는 올 가을·겨울을 대비해 11일 오후 7시 30분 ‘캘빈클라인 퍼포먼스 롱다운 패딩’을 판다. 발수, 방수, 방풍 기능을 갖춘 기능성 원단을 사용해 한파에도 끄떡없는 뛰어난 보온성을 자랑한다. 600필파워의 덕다운 충전재를 사용해 가벼운 무게감으로 오래도록 부담없이 착용할 수 있으며, 세미 오버핏의 캐주얼한 스타일로 다양한 룩에 활용하기 좋다.
코웰패션과 CJ온스타일의 협업은 이번이 처음이 아니다. 지난 10년 간 CJ온스타일은 캘빈클라인 퍼포먼스, DKNY 골프 등 코웰패션의 주력 브랜드를 선보이며 업 전문성과 제품 판매 및 개발 노하우 등을 함께 축적해왔다. 이번에는 코웰패션의 다채로운 신규 브랜드 론칭에 따라 브랜딩의 강점을 지닌 CJ온스타일의 모바일 라이브커머스를 적극 활용한 원플랫폼 캠페인으로 마케팅 활동의 파급력을 높이고자 하는 것.
CJ온스타일 관계자는 “업계 단독으로 신규 브랜드를 선보이는 만큼 감각적인 브랜딩 콘텐츠와 모바일 라이브커머스를 기획하고자 심혈을 기울였다”며 “주문액 100억 원을 목표로 파격적인 혜택을 마련해 가을·겨울 패션을 대비할 수 있는 최고의 쇼핑 기회가 될 것”이라고 말했다.
