이마트24는 올해 초부터 판매중인 드래곤빌리지 협업 상품이 호응을 얻으며 도시락/김밥/주먹밥/햄버거/샌드위치 등 FF(FRESH FOOD) 상품군 매출을 견인하고 있다고 5일 밝혔다.
이마트24가 올해 1월 FF상품 판매 데이터를 확인한 결과, 전년 동월 대비 27%로 높은 매출 증가율을 기록했으며, 드래곤빌리지 협업 상품이 세부 상품군(도시락/김밥/주먹밥/햄버거/샌드위치)에서 모두 베스트3에 이름을 올리는 등 호응을 얻고 있는 것으로 나타났다.
이마트24는 드래곤빌리지 상품의 인기 요인으로 ▲용의 해에 딱 맞는 게임과의 협업 ▲귀여운 캐릭터 패키지와 스토리를 담은 위트있는 네이밍 ▲소장하고 싶은 띠부씰 ▲게임에서 사용할 수 있는 게임 쿠폰을 꼽고 있으며, 이러한 요인들이 기존 운영 중이었던 맛있는 상품과의 시너지를 발휘한 것으로 분석하고 있다.
갑진년을 맞아 용(龍)의 기운을 담았다는 의미의 ‘용기(龍氣)’와 ‘가득/듬뿍/빵빵/든든’ 등 상품의 푸짐함을 연상시키는 상품명이 게임 캐릭터 패키지와 어우러지며 고객들의 주목도를 높였으며, 동봉된 띠부씰, 게임 쿠폰으로 재구매가 늘어나며 매출이 증가한 것.
실제로 지난 1월 한 달간 드래곤빌리지 협업 상품의 재구매율이 50%를 넘기는 등 유래 없는 수치를 기록했으며, 이는 2월에도 지속될 것으로 이마트24는 기대하고 있다.
이마트24는 드래곤빌리지 뿐만 아니라 그동안 진행했던 다양한 협업 상품에 대한 고객 호응이 컸던 만큼 앞으로도 스토리를 담은 협업을 지속해 나간다는 방침이다.
이마트24 관계자는 “용의 해를 맞아 인기 게임 드래곤빌리지와 협업을 진행하면서 어떤 재미와 혜택으로 고객의 만족감을 높일 수 있을까에 집중했다”며 “상품명처럼 어떤 일이든 모두 해낼 수 있다는 용기 가득한 한 해가 되기를 바라는 마음을 담아 드래곤빌리지 협업 상품을 선보이게 됐으며, 앞으로도 재미와 혜택을 통한 고객들의 공감을 얻을 수 있는 협업을 지속해 나갈 계획”이라고 말했다.
