CJ올리브네트웍스가 운영하는 라이프스타일 멤버십 ‘CJ ONE’이 편의점 할인과 대규모 경품을 결합한 프로모션으로 회원 접점 확대에 나선다. 단순 포인트 적립을 넘어 식음료·유통·뷰티 등 생활 영역의 제휴 혜택을 묶어 멤버십 이용 빈도를 높이는 전략이다.
CJ ONE은 오는 6일부터 11일까지 이마트24와 ‘원더위크’를 진행한다. CJ ONE 회원은 앱 내 행사 페이지에서 이마트24에서 1만원 이상 결제할 때 사용할 수 있는 할인 쿠폰을 선착순으로 받을 수 있다. CJ ONE은 지난해 3월부터 이마트24 전국 매장에서 포인트 적립과 사용 서비스를 제공하고 있다.
11일부터는 ‘원더래플’을 진행한다. CJ ONE 회원이라면 앱에서 응모할 수 있으며 추첨을 통해 올리브영 기프트카드 100만원권을 제공한다. 할인 혜택과 추첨형 경품을 함께 운영해 회원의 단기적인 앱 방문뿐 아니라 제휴 브랜드 이용으로 연결하는 방식이다.
‘원더 시리즈’는 지난 7월 시작된 CJ ONE의 정기 프로모션이다. 매월 숫자 ‘1’이 포함된 날짜를 중심으로 제휴 브랜드 할인 혜택을 제공하는 원더위크와 경품 추첨 방식의 원더래플을 운영하고 있다. 뚜레쥬르와 메가MGC커피, 포토이즘 등 생활 밀착형 브랜드와 협업 범위를 넓혀왔다.
CJ ONE에 따르면 지난 7~8월 원더 시리즈를 통해 신규 회원 약 12만4000명을 확보했으며 프로모션 순방문자 수(UV)는 110만명을 기록했다. 멤버십 시장에서 경쟁이 포인트 적립률뿐 아니라 실제 소비 과정에서 체감할 수 있는 제휴 혜택과 앱 이용 빈도를 높이는 방식으로 확대되는 가운데, CJ ONE 역시 계열사와 외부 브랜드를 연결하는 플랫폼 역할을 강화하는 모습이다.
CJ ONE은 향후에도 다양한 라이프스타일 브랜드와의 제휴를 확대해 회원 대상 프로모션을 이어갈 계획이다. 임아진 CJ ONE 담당은 “회원들이 선호하는 제휴 브랜드와 콘텐츠를 특별한 이벤트로 만날 수 있는 프로그램으로 원더 시리즈를 운영하고 있다”며 “차별화된 혜택과 프로모션을 지속적으로 전개하겠다”고 말했다.
